2024年第一季度仍旧闭幕，消费者新闻指数以及住民消费偏向相较过往同期仍有幼幅修复。因23Q1处于疫后常态化初期，线上进货举动有待克复，基数效应仍然影响大局部行业24Q1同比发扬。线上消费行业机闭性分解，食物饮料领衔各品类同比增进14.4%。2023年春节档期前置且春节生齿活动受限酿成线上进货举动偏弱导致基数偏低。局部品牌采用抑价战术以逢迎消费趋向得回见效。

　　面临充满离间的消费市集，魔镜洞察《2024年一季度度消费新潜力白皮书》践约到来。本次白皮书，魔镜洞察将从“养分保健”“美妆护肤”“母婴” “衣饰鞋靴”“食物饮料”“家用电器”“3C数码”“珠宝首饰”“宠物”9大赛道动身，为多人一共洞察各个赛道中蕴藏的机会与离间。

　　以下实质基于魔镜洞察《2024一季度消费新潜力白皮书》讲述局部实质整顿所得，无缺版讲述请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　本次白皮书归纳了最一共的线上主流电商平台新闻，为读者供给了更具宗旨感的实质解读，同时延续了市集数据的框架并联合了微博、抖音、幼红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据，多平台、多维度的为多人显现最一共的品类、品牌以及商品新闻，让读者或许获取市集最前沿的新闻洞察。

　　2024接下来的泰半年年光该何如构造？各大品牌应该捉住哪些潜力时机点和热点观点？消费成长的目标该当会正在何方？接下来，让咱们通过魔镜洞察《2024一季度消费新潜力白皮书》，沿途寻找新的贸易灵感吧！

　　食物饮料市集满堂回暖，年物品类全线亿元，相较于上年增进了14.4%。年货类商品对行业的动员效力昭着。个中歇闲零食、饮料、米面粮油等增速最为昭着，线上酒类市集虽有降温，但仍依旧稳步增进势头。个中歇闲零食市集“坚果礼盒”闭系观点，同比增速达73.0%。

　　壮健和适口是消费者进货食物饮料最先酌量的决议因素。“身心同养”、“因素自然无增添”、“效劳价钱”是消费者正在壮健闭系需求上的实在发扬。

　　年货、回家闭系话题互动量暴涨，文明魅力和心情价钱获得开释。各大平台纷纷加码年货节，礼盒装、龙年限造等产物正在市集获得较好的反应。短视频平台与过年闭系的话题，声量和互动量都抵达了顶端，仅“#囤好货过大年”这一个线%。

　　社交电商平台盈余帮力新品牌疾捷增进，植物奶、药食同源、乳品成歇闲零食市集季度爆品因素

　　歇闲零食市集回暖，发售额达368.1亿元，同比增进22.1%，因素行为最闭键的维度之一。坚果炒货类产物界限和增速完毕了双高增进，植物奶、药食同源、乳成品闭系的因素界限较幼但具备较大潜力。

　　调味品渠道线上化趋向巩固，新品牌立异产物逆袭食品，立异口胃、配方太平观点成为市集潮水

　　调味品线%，线上渠道超越商超成为最多消费者进货调味品的渠道。立异口胃、配方太平观点满堂增进较疾，芝士、松露、欧芹、松茸、奇亚籽、香椿等立异口胃满堂增进达92.8%，其次0增添、自然等配方太平观点满堂增进达55.7%。

　　效劳24年Q1线上保健食物市集发售同比略增2.0%，满堂发售额冲破250亿元

　　斯维诗和汤臣倍健仍为该市集TOP2品牌，吞没淘宝、天猫、京东平台发售前哨，抖音为浩瀚口服美容品牌、立异性保健产物供给成长泥土，仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位。

　　口服美容的市集界限大，但热度回落，增速降落，同时睡眠经管、心脏壮健、消化与肠道壮健等成熟效劳市集的市集界限均浮现回落。与此同时，护眼、润喉润嗓、抗糖抗氧化等新兴市集发扬可观，养肝护肝、运动养分、骨骼壮健和防守慢性病（三高&糖尿病）正在较大的市集界限下，仍依旧较疾增速，值得进一步发现。眼睛壮健、养肝护肝和皮肤壮健正在社媒端消费者会商声量上升，受到消费者眷注。

　　软糖类护眼产物正在抖音平台发扬杰出，叶黄素、蓝莓仍为闭键因素，消费者眷注产物正在缓解眼部不适、平常明目护眼的效劳

　　护眼产物正在抖音平台本季度完毕91.9%增进率，除叶黄素、蓝莓表，胡萝卜素同样发扬较好；软糖类、胶囊类产物剂型增速上涨，护眼软糖逢迎当下保健食物零食化趋向，个中仁和旗下的蓝莓叶黄素脂护眼软糖发扬最佳；片状、粉末冲剂类护眼产物的增速降落。

　　养肝护肝产物线%，奶蓟草为中心因素，消费者崇拜其正在对立熬夜困顿、解酒疏肝方面的效力

　　养肝护肝产物线上发扬杰出，奶蓟草、姜黄、葛根等因素市集份额较大，枳椇子因素增速最佳。消费者眷注的核心维度折柳为场景、效劳、因素，闭键盘绕熬夜、酒局等“耗肝”场景，崇拜疏肝、排毒、滋养效劳。消费者春秋层偏高，以中晚年人工主。

　　线上（淘天+京东+抖音）家电发售额超1200亿元，同比增进6.5%。电视、空调、冰箱等中心赛道的巩固为线上家电市集回暖供给了撑持，而明净电器（洗地机、扫地呆板人、除螨仪等）和氛围处置（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类市集增速喜人。

　　常例家电品类广博不再浮现发生性增进，各大中心品类增速均较为安定，消费者进货家电产物首要驱动酌量是否或许治理自己刚性需求、彰显性子化、换新和被种草。品类成特殊，直播电商、实质电商等新渠道的振兴对市集发售出现了昭着影响食品，急忙动员产物正在短年光内爆量发售。

　　空调市集换新、新购等需求正在国内仍将络续，跟着夏日莅临空调市集旺季发售值得眷注。寻找空调存量市集下的新增进点成为许多商家急需治理课题，厨房空调、露营/驻车空调、新能效空调等细分赛道疾捷成型。个中厨房专用的吊顶/吸顶/嵌入式空调精准定位厨房烹调场景下消费者面对的诸多痛点，已有浩瀚商家一连发轫构造，但市集总体目前还处正在较为早期普及阶段，市集空缺时机恭候玩家掌握。

　　轻量便携化升级和新渠道的振兴，为线上个护幼家电带来新成长时机，便携式电吹风、伸缩式冲牙器、口袋剃须刀等商品更好满意消费者正在日益增加的出行场景下新行使需求；而此类商品广博具备的高颜值表观安排，又能借帮到大促和闭头节日礼增场景盈余。异日，跟着更多中、高端性能向便携式幼家电下重，消费者的行使体验将被进一步巩固。

　　该赛道下的渠道变革、供需变革、品类变革、人群画像、异日趋向等多维度的精确数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　美妆护肤市集发售额983.3亿元，同比微增1.3%；销量9.9亿件，同比加添16.2%；市集商品均价有所下滑。美妆市集以百元以下平价商品为主，低价值段市集份额络续伸张，发售额同比增进25.3%；护肤品市集均价较高，300-500元价值段增进最为明显同比增进10.6%，500元以上价值段广博面对发售下滑。

　　2024年Q1美妆护肤行业市集向头部、腰部品牌聚积，TOP10品牌发售额同比增进23.6%，CR10伸张3.0个百分点。国产物牌增速络续当先行业，欧美大牌体量络续当先但增进浮现分解，日妆品牌发扬未及预期。

　　美妆护肤消费者有较强常识更新动力，目前热点护肤观点呈邃密化趋向，“邃密护肤”和“障蔽修护”闭系话题受到热议食品，“胶原填补”“次扔精彩”正在发售端涨势迅猛。随同生计压力加大，消费者们拔取正在美妆护肤界限寻说心思开释出口。“心思护肤”闭系观点迎来发售额大幅增进；年青女性对“反派黑莲花”“疯批佳人”等自我认识传扬的形势肆意追捧，拉动 “暗黑系妆容”闭系产物发售额和声量同增。

　　卸妆品类发售额、声量同增，市集随消费者护肤理念改良完毕品类升级，卸妆油、卸妆膏增进急忙

　　正在美妆审美多元化趋向与“邃密护肤”观点的双重加持下，消费者相识到做好皮肤明净是美容护肤的要紧程序，卸妆产物慢慢成为刚需。从社媒声量变革趋向来看，从2023Q1发轫卸妆闭系话题会商声量络续稳步增进，2024年Q1社媒声量同比上升131.7%。跟着男性消费者护肤认识晋升而且对程序慢慢邃密化，他们看待卸妆的眷注水平络续上升，2024年Q1占比抵达29.1%。春秋圈层方面，21-35岁群体是会商主力，而且有“年青化”趋向。一线都会用户仍是主流，但市集正正在向新一线和下重市集倾斜。

　　腮红固然体量较幼，但增进急忙（43.3%）且正在社媒平台受到消费者渊博眷注（声量排名No.3)。腮红闭系话题会商正在社媒平台终年撑持正在一个较高的声量水准，且显现出稳中带增的趋向，2024年Q1同比增进14.2%。膏状腮红超越了粉状腮红，成为目前市集最火爆的品类。2024年Q1腮红膏发售额占比46.3%，比拟旧年同期伸张了15.3个百分点。多人看待男生化妆的见谅度上升，底妆产物的妥善行使能够打造洁净天然的“伪素颜”有用晋升个别形势，受到年青男生的接待。腮红的话题会商者当中男性群体的占比络续攀升，正在2024年Q1抵达32.0%。

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　　衣饰鞋包满堂发扬杰出，全动高潮仍正在络续，对户表运动商品的刺激昭着，运动服、户表打扮、户表鞋靴等品类增速上升。同时，幼多运动风行，羽毛球、跑步等低门槛运动出席度普及，动员相应运动商品需求加添。从市集新兴观点来看，偏体感、式子风致的观点较多，偏轻松感的观点如轻运动、度假、疏漏仍有待被络续暴露。

　　运动服市集下，多个细分品类增速亮眼，运动羽绒服高溢价与销量并行，拥有较高的增进潜力

　　运动服线上市集仍依旧着杰出的增进趋向，发售额达104.1亿元，同比增进17.8%。运动羽绒服发售额增速抵达52.3%，品类产物紧跟市集风致切换，高溢价与销量并行，成为当下较有潜力的细分目标。运动裤等基本品类发售发扬位居首位，正在多个细分品类市集下，斐笑均以较高的发售发扬跻身市集前哨。

　　户表鞋服增速高达73.7%，雪地靴以157.4%增速成为新兴黑马品类，防水机能的巩固使穿戴场景更多元化

　　户表鞋服发售额达100亿元，同比增进73.7%，市集仍以冲锋衣裤、羽绒服等高单价品类为主。户表鞋靴市集下，爬山鞋/徒步鞋品类界限最大，户表雪地靴品类增速高达157.4%，产物正在保暖时尚的基本上又加强了防水机能，使穿戴场景加倍多样化。

　　冲锋衣裤正在发售侧和社媒侧均位于榜首，拥有较高的发售热度和会商热度。从冲锋衣裤、爬山鞋/徒步鞋市集头部品牌情景来看，国产物牌骆驼发售额昭着高于其他品牌，以高增速、高发售额位居市集首位，力压多个海表品牌，高性价比+社媒营销是骆驼品牌飞速增进的闭键成分。

　　2024年Q1线C数码市集销量同比微增8.6%，满堂发售额超1710亿元

　　2024年Q1固然发售额同比略降，但销量不降反增，特别3月份的销量有昭着的昂首趋向，这注明消费者的消费愿望并未消重，只是消费需乞降爱好的拔取发作了变革。品类方面，“手机”市集界限最大但增进乏力，影音电器的耳机产物，以及电子教授的进修机产物均昭着增进，两者均受到本事改变的有力驱动。

　　盛开式耳机炎热并慢慢抢占其它耳机的市集份额，头部品牌华为以当先式样入局并领跑市集

　　盛开式耳机市集界限9.9亿元，发售额同比增进337.9%，其正在整体耳机市聚积的占比也昭着上升，从2.8%上升至最高12.4%，盛开式耳机正慢慢抢占其它耳机市集。区别于守旧耳机，盛开式耳机正在本事方面立异并升级食品，做到包管音质且不顺耳，大大改观了佩带体验，同时也让产物或许适宜更多场景和需求，固然产物单价较高，但仍得回市集信任和消费者的买单与青睐。消费人群中，男性比例上升，正在体育场景下对此类产物的需求更高张。

　　进修机市集稳步扩张，消费者鸡娃形势仍旧，甘心为高单价产物买单，新兴科技品牌振兴并进犯守旧品牌市集

　　2024年Q1，进修机市集界限19.0亿元，发售额同比增进203.3%，销量同比增进56.7%，3月份市集发扬以至横跨旧年的大促月。“护眼”和“AI”是该赛道的主打卖点，“护眼”方面差异产物的上风不相上下食品，但“墨水屏”卖点的市集发扬最为亮眼。

　　本事迭代引颈3C数码市集发作改变，消费者的需求加倍多元化、细分解、自我化

　　本事的成长和更始推进者市集的改变，为品牌的角逐，新品的出世等供给要紧帮力，纵观2024年Q1 3C数码整体赛道以及高增进细分赛道的发扬，能够出现昭着的趋向：（1）高消费愿望；（2）AI入局、本事改变；（3）多场景、性子化；（4）眷注痛疾度。

　　线%。跟着我国宠物数目及浸透率慢慢晋升，宠物行业角逐愈加激烈；供应链产能络续伸张，产物均价或将络续波动下行。猫、狗主粮是宠物赛道闭键品类，个中猫主粮吞没绝对头部名望，2024年Q1狗主粮发售额不到猫主粮的一半，同时增速也比猫主粮低4.6个百分点。

　　只身独居人群的增进和老龄化加深，推进宠物伴随需求络续加添；跟着男性经济的振兴，男性养宠人群数目正疾捷上升

　　独居生齿数目络续攀升，城市的繁忙生计和独立感让独居者急需一个心情托付，对许多只身青年、独居者和白叟来说，宠物正正在肯定水平上成为疏远社会闭联的“替换品”；而看待养宠家庭以至多宠家庭来说，宠物的旨趣更多则是增加生计的颜色和兴趣，普及家庭生计的疾笑感。从性别维度来看，男性宠主占比疾捷上升，到2024年Q1满堂占比已横跨女性宠主，成婚率降落及男性消费上升动员男性伴随型养宠需求络续上涨。

　　科学养宠和邃密养宠理念慢慢成为主流，食物更多酌量性能效劳、养分因素和科学配比等

　　跟着宠物浸透率络续普及，养宠常识正在收集上络续被普及和分享，以及正在商家的络续教授下，消费者养宠慢慢走向科学化和邃密化，正在进货宠物食物时，对效劳需求加倍细分和多样化，表观上的效劳有美毛、发腮等；内正在壮健效劳上如肠胃调治、闭节养护，心思安排等；其余满意高养分因素的烘焙粮、针对宠物病症的专用途方粮发售额也增进昭着。

　　行业拟人化趋向昭着，品牌须要站正在消费者和宠物的双着重角实行产物安排，同时满意两者需求来得回更强的角逐力

　　跟着思念见解的变革，宠物正在主人眼里不再只是动物，而是家人朋侪，而宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类也昌盛增进。从消费者角度来看，产物通过美毛、发腮等效劳来加强宠物颜值属性，以此来为消费者供给心思价钱及社交分享钱币，其余消费者对产物德料及性价比也有需求；以宠物视角来看，宠物用品需满意其闭键习性和爱好，食物方面须要珍视可口性、养分平衡等。

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　　天猫平台正在珠宝首饰线上发售中吞没着主导名望，发售额抵达65.9亿元，同比增进18.8%。跟着电商平台任职的络续优化食品，如物流配送、售后任职等方面的晋升，估计天猫等线上平台正在珠宝首饰发售中的市集份额将进一步伸张。同时，这也为珠宝品牌供给了要紧的线上发售渠道，有帮于它们拓宽市集掩盖限度和巩固品牌影响力。

　　黄金首饰的安排与工艺的络续立异，满意了年青消费者对时尚和性子化的寻找。2024年Q1，黄金首饰线%，这一增进率远高于满堂珠宝首饰市集的增进，显示出黄金首饰市集的强劲动力和成长潜力。

　　跟着消费者对性子化和安排感的着重水平晋升，珠宝首饰品牌发轫推出更多带有特定大旨或特别安排的产物，如幼方糖、四叶草、玫瑰花等，以逢迎市集需求。这一趋向胀励珠宝品牌正在产物拓荒上加入更多创意和精神，通过安排立异来吸引消费者。与此同时，品牌须要加倍伶俐地眷注市集趋向和消费者偏好，以便实时调理产物战术，依旧角逐力。

　　26-35岁的年青消费者成为市集的主力军，他们对黄金首饰的需求从守旧的婚嫁刚需转向了悦己、投资消费。这一变革促使珠宝品牌正在产物安排和营销战术上做出调理，以满意年青消费者对性子化和定造化的需求。黄金DIY配件/资料的发售额增速迅猛，注明消费者对出席安排和创造历程发扬出了深刻的笑趣，为珠宝品牌供给了新的市集机会。

　　国潮文明与守旧工艺协调，古法金饰络续走俏市集，斯文中式复古风致备受年青消费者青睐

　　跟着国潮文明的胀起，富含民族和国潮元素的古法金饰受到了市集的剧烈接待。这种趋向反应了消费者对守旧文明的认同和对守旧工艺的抚玩。金饰厂家通过联合古代本事与新颖临盆本事，推出了一系列适宜年青群体口胃的国潮时尚产物，如“古法”“花丝”“玑镂”等，这些产物正在社媒平台上的会商度极高。其余，复古、斯文、中式等风致的黄金首饰也备受追捧，显示出消费者对守旧与新颖联合的黄金首饰有着较高的接收度和进货愿望。

　　母婴线亿件，市集界限基础依旧巩固，发售额同比微降0.6%；从渠道来看，线下渠道仍拥有界限上风，但线年至今的增进率均高于线下渠道。

　　从细分市集来看，婴童奶粉市集的界限最大，2024年Q1发售额抵达了106亿元，发售额同比增进10.6%；其次是大要量的婴童尿裤市集食品，发售额超78亿国民币，增速为9.1%。增速最疾的是婴幼儿养分品市集，增速比拟23年略有放缓，是母婴市聚积依旧高增进的细分赛道。

　　京东奶粉因为具备跨境渠道、配送机造等上风，界限最大，抖音平台依靠儿童奶粉等品类，完毕增进；婴幼儿牛奶粉等守旧配方奶市集角逐激烈、趋于饱和，婴幼儿液态奶、额表配方奶粉幼幅上涨，儿童奶粉有较高增速；社媒上会商实质聚积正在婴配粉战略、婴童食物太平以及各大品牌投放豪爽的KOL实质；消费者认知维度多是奶粉的配方、奶源等属性目标，消费者进货决议闭键由气息、口感和融化性等直观体验和食用成就、不良反映等行使后感觉两局部构成。

　　婴幼儿养分品消费者看待婴幼儿养分品的认知巩固，方向于通过各样线上渠道解析科学喂养见解和各样养分因素，效劳和因素组成是进货养分品最先酌量的决议因素，同时慢慢养成遵循差异阶段、春秋段和体质针对性进货养分品民风。2024年Q1婴幼儿养分品仍依旧较高的增进率，发售额达27亿元，同比增进16.5%，细分市集以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等中心因素为主，其次是乳铁卵白、叶黄素等养分元素。社媒端的会商方面，更多眷注产物因素、剂型和效劳等维度，聚积于常见的因素和少许新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，其余，乳清卵白、免疫球卵白、螯合锌和螯合钙等观点词有较高的发售额同比增速。

　　母婴照顾市集巩固成长，26-35岁一线都会女性对母婴照顾产物认知络续普及，品牌实行加倍邃密、多元化

　　2024年Q1，母婴照顾赛道满堂显现肯定的扩张势头，发售额同比增进约8.3%。母婴照顾品种较多，可遵循人群分为孕产妇专用和婴童照顾，大批赛道正在2024年Q1均发扬较好。婴童乳液/面霜，孕产妇面部照顾细分赛道正在社媒上拥有较高的会商度，同时发售发扬也较好，孕产妇身体照顾用品细分赛道则发扬出了较高的增进趋向，同比增速横跨400%。线岁年青女性，一线都会对母婴照顾的眷注度加添。社交媒体上，护肤需求、皮肤照顾和冲凉后照顾等话题热度高。食品2024年一季度消费新潜力白皮书颁布解锁食物饮料家电美妆最新消费趋向